Hva kjøper vi fra et SEO-byrå? - Semaltekspert



Det mest sårbare og smertefulle emnet for kunder av SEO-tjenester vil alltid være pengene deres. I det store og hele bryr virksomhetene seg ikke hvem de betaler. Men hvor mye, når og, viktigst, for hva - dette er det første som interesserer kundene, og med god grunn. Markedet for SEO-tjenester er så mettet med forskjellige tilbud at det ikke er nok å bare velge det billigste alternativet eller kontakte det mest berømte selskapet.

For at entreprenørens tjenester skal oppfylle formatet og oppgavene til virksomheten så mye som mulig, i tillegg til alt annet, må du forstå detaljene i prisene og betalingsbetingelsene for tjenester.

Betalingsformater for SEO-tjenester

Det er flere betalingsalternativer basert på forskjellige KPI-er. Hver av dem har logikk, hver har sine fordeler, risikoer og fallgruver. La oss se nærmere på de fire mest brukte betalingsmodellene.

 «Oppdag beste Semalt SEO verktøy for effektiv markedsføring av nettstedet eller virksomheten din ».

1. Betaling for stillinger

Denne betalingsordningen er like gammel som SEO selv. Kunden bidrar til abonnementsavgiften pluss godtgjørelse eller forespørsler som SEO-selskapet har brakt til toppen av søkeresultatene for den avtalte perioden.

Hvordan virker det?

Listen over nøkkelfraser er diskutert i den innledende fasen av samarbeidet. I løpet av sitt arbeid samler SEO-selskapet daglig informasjon om posisjonene til nettstedet i henhold til den avtalte forespørselsmassen, og på slutten av måneden utsteder en faktura til klienten for de nøklene som i denne perioden okkuperte toppen posisjoner i søket.

Det er viktig å huske på at prisen på promotering til toppen av forskjellige nøkkelfraser ikke er den samme. Det vil avhenge av emnets konkurranseevne, markedsføringsregionen og hyppigheten av forespørselen.

Hva slags vanskeligheter kan dekkes?
  • Det er en ekte kunst å bli enige om et utvalg av nøkkelord som passer både kunden og SEO. Hvis klienten er ivrig etter å være øverst på en gang for alle høyfrekvente spørsmål i emnet, vil SEO-byrået jobbe med søkeord som er lettere å markedsføre. Her er det viktig å finne et kompromiss der virksomheten får de rette stillingene, og entreprenøren får en tilsvarende lønn for sitt arbeid.
  • Det er veldig vanskelig å samle pålitelig statistikk om søkeposisjoner. Den første grunnen er personlige søkeresultater. Selv for brukere fra samme demografi og region, kan søkeresultatene variere sterkt. Den andre grunnen er de forskjellige søkealgoritmene for mobile og stasjonære enheter.
  • Utgivelsen av forespørsler til toppen kan ikke alltid trygt kalles byråets fortjeneste. Noen ganger kan årsaken være eksterne faktorer som ikke avhenger av optimaliseringsinnsatsen: en endring i søkemotoralgoritmen, sesongmessig etterspørsel og til og med den sosio-politiske situasjonen i landet.
  • Når du betaler for stillinger, er risikoen for å spille i grå SEO for høy, når entreprenøren prøver å oppnå resultatet ved å jukse på atferdsmessige faktorer, massekjøpskoblinger, opprette satellitter osv. Alt dette gjenkjennes ganske enkelt av søkemotorer, og før eller siden vil nettstedet komme under sanksjoner.
Spar deg selv problemene knyttet til SEO byråer av besøker semalt.com i dag.

2. Betal for organisk trafikk

En yngre, men også vanlig betalingsmåte for SEO-tjenester. Her er grunnlaget for beregningen trafikkvolumet som kom til nettstedet fra en søkemotor i løpet av en måned. Til denne prisen legges et fast abonnementsgebyr, som kunden er forpliktet til å betale uavhengig av resultatene av kampanjen.

Hvordan virker det?

I begynnelsen av arbeidet måler SEO-spesialister den aktuelle trafikken på nettstedet og tar det som utgangspunkt. Det antas at all organisk ikke-merketrafikk som kom til nettstedet over dette beløpet er et resultat av søkemotorkampanje, mens skruppelløse entreprenører anser veksten av all trafikk som et resultat av arbeidet.

Deretter beregnes prisen for hver unike besøkende på nettstedet, med tanke på tema, sesongmessighet og andre faktorer. På slutten av rapporteringsperioden multipliseres den resulterende verdien med mengden trafikk som tiltrekkes. Det anses at jo flere unike besøkende kom til nettstedet, jo bedre byrået har utført og jo mer belønning vil det motta.

Hva slags vanskeligheter kan dekkes?

Det ser ut til at alt er ekstremt logisk og rettferdig: hvis det er trafikk - klienten betaler, er det ingen trafikk - klienten vil fortsatt motta et minimumssett arbeid med nettstedet som tilsvarer den månedlige avgiften (optimalisering, innhold osv. ). Alt er slik hvis du ikke tar hensyn til de viktige nyansene:
  • Nettstedstrafikk er avhengig av sesongmessighet og nisjetrender. På høyden av sesongen eller under hypen rundt temaet, vil antall besøkende vokse, og kunden vil betale ekstra penger for de indikatorene som ville blitt oppnådd uten byråets medvirkning.
  • I dårlige måneder, når trafikkveksten er svak, må du fortsatt betale abonnementsavgiften. Samtidig vil virksomheten få et kraftig hopp i kostnaden for en besøkende.
  • Mengden trafikk er ikke lik kvalitet. Selv om tilstrømningen av besøkende til nettstedet overgår alle villeste forventninger fra klienten, er det ingen garanti for at virksomheten som et resultat vil ha nytte av dette i form av reelle avtaler og fortjeneste. Kunden kan sikre seg ved å tilby byrået å inkludere konverteringen i kontrakten. Men denne indikatoren er påvirket av for mange faktorer (prispolitikk, nettstedsdesign osv.) Som optimaliserere ikke kan påvirke innenfor rammen av en SEO. Derfor er byråer veldig motvillige til å gi innrømmelser til kundene.
  • Hvis et byrå praktiserer SEO i grå skala, er sjansen stor for at trafikken vil bli kunstig drevet. For kunden betyr dette ikke bare bortkastet budsjett og tapt fortjeneste, men også risikoen for å falle under søkemotorfiltre.
Dette er faktisk den viktigste grunnen som rettferdiggjør å sørge for å samarbeide med profesjonelle SEO-byråer som Semalt, som tilbyr tjenester utenom det vanlige.

3. Betal for potensielle kunder

En annen helt gjennomsiktig betalingsordning som er spesielt populær blant markedsførere. I dette tilfellet betaler klienten et abonnementsgebyr og premie for målrettede handlinger begått av besøkende på nettstedet.

Hvordan virker det?

Når kontrakten utarbeides, blir kunden og byrået enige om en liste over potensielle kunder som vil bli overvåket. Da må klienten bare betale for disse handlingene. Ledelsen kan være å legge igjen kontaktinformasjon, ringe, bestille fra nettstedet, be om konsultasjon, etc.

Det er mye vanskeligere for et byrå å tilby målrettede handlinger enn trafikk eller posisjoner i toppen, så kostnadene ved et kundeemne og størrelsen på en månedlig avgift vil alltid være høyere med denne betalingsmåten.

Hvilke slags vanskeligheter kan møtes?

  • Dette arbeidsformatet krever at byrået tiltrekker seg sterke analytikere og SEO-spesialister, samt et stort supportteam som er klar til raskt å gjøre forbedringer på nettstedet. På grunn av det høye ressursforbruket, er byråene enige om å jobbe med denne betalingsordningen med bare et lite antall kunder. Som regel er dette kjente merkevarer eller sterke virksomheter.
  • Å få en ledelse betyr ikke at kjøpet vil bli gjort. Det er flere ganger mer betalte målrettede handlinger enn ordrer. Tatt i betraktning de relativt høye kostnadene for den målrettede handlingen (legg til et abonnementsgebyr til den), kan disse "blanke skuddene" være kostbare for virksomheten.
  • Når du samarbeider med useriøse byråer, er det en risiko for å øke applikasjonsvolumet kunstig. Gitt at entreprenører ikke er ansvarlige for å konvertere potensielle kunder til ekte kunder, er fristelsen til å "fullføre planen" på denne måten veldig sterk.

4. Betaling for arbeid

Ved å kontakte en SEO byrå med dette betalingsalternativet må kunden betale for et fast arbeidsomfang ... Målet deres er å oppnå et bestemt resultat, som ikke er direkte angitt i kontrakten. SEO-byrået er kun ansvarlig for klienten for fullført og rettidig fullføring av arbeidet.

Oppfyllelse av den komplette listen over nettstedsarbeid i tide er det eneste som helt avhenger av byrået. Dette er den eneste måten et SEO-selskap kan gi 100% garanti på. Med dette alternativet er levering av SEO-tjenester så gjennomsiktig som mulig.

Hvordan virker det?

Listen over tjenester er laget med tanke på hva slags salgsfremmende budsjett klienten er klar til å tildele. På godkjenningsstadiet fordeles hele bassenget av verk jevnt over flere måneder (vanligvis minst seks). Samtidig tar kunden en aktiv del i arbeidet til entreprenøren på prosjektet: godkjenner eller gjør forbedringer på nettstedet umiddelbart på egen hånd. Hver måned får klienten en rapport om hva som er gjort den siste perioden. Tett samarbeid mellom byggherre og entreprenør er et av prinsippene i prosjekttilnærmingen, som vi skrev om tidligere.

Et annet alternativ for fordeling av budsjettet er innenfor områdene optimalisering: for tekniske forbedringer, innholdsstøtte og kjøp av lenker. Et større beløp bevilges til retningen som faller mer, eller til den som den beste effekten forventes fra.

Hva slags vanskeligheter kan dekkes?
  • Når du promoterer med betaling for arbeid, er alle deltakerne maksimalt involvert i prosessen, inkludert kunden selv. Det fungerer ikke bare å betale penger og vente på resultatet. Kommunikasjonen mellom byrået og klienten skal være perfekt etablert, og klienten skal være klar til å reagere lynraskt på anbefalingene fra spesialister. Det er bra om selskapet har en heltidsmarkedsfører som kan være fullt ansvarlig for samspillet med entreprenøren.
  • Hvis nettstedet har et stort antall tekniske problemer, kan det hende at det ikke er mulig å fikse dem i kampanjebudsjettet. Derfor må klienten ha ekstra midler som er nødvendige for å forbedre nettstedet, ellers må selskapet ha sin egen webutvikler.

Hvordan er SEO-tjenester priset?

For en vellykket markedsføring av prosjektet er det nødvendig å gjøre en viss mengde arbeid, individuelt for hvert nettsted. Listen og omfanget av disse verkene er dannet basert på resultatene av den iterative analysen. I dette tilfellet blir prislappen for SEO-tjenester dannet avhengig av hvilke spesialister som vil delta i arbeidet med prosjektet og hvor mange timer som må brukes på arbeidet. Deretter multipliseres antall arbeidstimer til hver spesialist med timeprisen.

Som regel deltar flere spesialister i arbeidet med et prosjekt.

1. Ledende SEO-spesialist

Utfører hoveddelen av arbeidet, danner kjernen i forespørsler og er ansvarlig for hele strategien for optimalisering av nettstedet.

2. Junior SEO-spesialist

Hjelper den ledende spesialisten, tar på seg noen av optimaliseringsoppgavene.

3. Kontosjef

Det er koblingen mellom klienter og byrået. Han svarer på spørsmål fra kunder, er ansvarlig for rettidig godkjenning av forbedringer, samler inn tilbakemeldinger.

4. Tekstforfattere og redaktører

Ansvarlig for å skrive tekster av høy kvalitet på referansevilkår for SEO-optimaliserere. Tekstforfattere og redaktører ... Ansvarlig for å skrive tekster av høy kvalitet på vilkårene for SEO-optimaliserere.

5. Link-builder

Dens oppgave er å komponere og implementere en lenkestrategi.

6. Utvikler

Utfører ferdigstillelsen av nettstedet (hastighetsoptimalisering, endringer i strukturen, konfigurering av responskoder, visning av koder og overskrifter).

I tillegg inkluderer kostnadene for SEO-tjenester ekstra utgifter for revisjon av nettstedet, kjøp av lenker (om nødvendig), webanalyse og automatiseringstjenester. Alle disse kostnadene er tilstede på nesten alle trinn i kampanjen. Fra måned til måned endres bare prosentandelen. For eksempel vil det ved begynnelsen av arbeidet brukes mye penger på å skrive tekster og mindre på innkjøpskoblinger, så endres situasjonen, og med det fordelingen av budsjettet. Samtidig forblir arbeidstiden til prosjektgruppen grunnlaget for prisingen.

Konklusjon

Alas, den ideelle betalingsmodellen for SEO-tjenester, som vil være like lønnsom og praktisk for alle parter i kontrakten, er ennå ikke oppfunnet. Hver av de beskrevne ordningene har sine egne fordeler og ulemper. Alternativet som vil være optimalt for et stort føderalt selskap, passer ikke til den nyopprettede nettbutikken. Derfor må kundene veie fordeler og ulemper og velge det alternativet som best passer deres behov og evner.

I dette tilfellet er det ideelle for gründere å referere til profesjonelle SEO-folk som Semalt for å unngå de mange problemene knyttet til utgifter uten forventede resultater.

Når du velger en entreprenør med en eller annen betalingsmåte, anbefaler vi å starte fra hvordan den foreslåtte modellen er:
  • forståelig og gjennomsiktig ... Still deg selv spørsmålet: "Vet jeg nøyaktig hva jeg betaler for?";
  • økonomisk tilstrekkelig ... Beregn hvor mye det endelige resultatet av arbeidet vil koste deg;
  • oppfyller de langsiktige utviklingsmålene for prosjektet ... Analyser hvor mye det lovede resultatet vil bringe deg nærmere ditt strategiske mål.
Evaluer hvert forslag på disse tre punktene og ta en beslutning. Men husk: den blinde forfølgelsen av den laveste prisen er en direkte vei til lave resultater og for mye betaling i fremtiden.